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So hat DPD Master Data gemeistert

Use case Smart Data Datengesteuertes Marketing

Bei DPD stand die Einführung eines neuen CRM-Systems an. Jasmine Zurbuchen hat zusammen mit einem kleinen Team die Gelegenheit genutzt, den Datenbestand aufzur?umen und damit eine optimale Basis für die weitere Arbeit zu schaffen. Dieser Artikel beschreibt den Weg von DPD zu perfekten Kundendaten.

"Angefangen hat es im Sommer 2017", erinnert sich Jasmine Zurbuchen, Product Coordinator bei DPD noch genau. "Unser altes CRM-System stie? allm?hlich an seine Kapazit?tsgrenzen." Auch die Qualit?t der Daten war nicht mehr so, wie sich die Verantwortlichen bei DPD das wünschten. "Wir führten die Kundendaten in unserem CRM," führt Zurbuchen aus, "doch viele Daten waren einfach nicht mehr korrekt, dazu fehlten viele Informationen, und wir führten etliche Dubletten." Pflichtfelder waren ebenfalls nicht definiert. Das hatte zur Folge, dass Mitarbeiter neue Eintr?ge speicherten, ohne alle Felder auszufüllen. Lücken im Datenbestand waren unausweichlich.

Der Entscheid, ein neues CRM-System einzuführen, war zu diesem Zeitpunkt bereits gefallen. Das alte genügte den Anforderungen nicht mehr und musste Salesforce Platz machen. "Für einen guten Start mit dem neuen CRM ist es unerl?sslich, zuerst die Daten zu bereinigen und anzureichern. Nur so hat man eine saubere Basis", Jasmine Zurbuchen wusste, dass die bestehenden Daten für das neue CRM nicht gut genug waren und dass jetzt der perfekte Zeitpunkt gekommen war, um den Datenbestand gründlich aufzur?umen. Dazu ben?tigte sie einen Datenspezialisten als Partner.

Daten bereinigen und anreichern

Den fand sie mit Bisnode. In unserer Datenbank liegen Informationen zu rund 700.000 Unternehmen in der Schweiz. Darüber hinaus hat Bisnode Zugang zum weltweiten Datenuniversum von Dun & Bradstreet und somit zu aktuellen Informationen zu über 300 Millionen Unternehmen weltweit. DPD übergab also seine Kundendatenbank Bisnode, wo im ersten Schritt die Datenbereinigung stattfand. Dazu prüfte Bisnode, ob die vorhandenen Informationen wie Adresse, E-Mail-Adressen oder Telefonnummern korrekt und vollst?ndig waren und fügte wo n?tig die aktuellen und fehlenden Werte ein. In diesem Schritt erfolgt ein Matching mit der D&B D-U-N-S?-Nummer, der weltweit eindeutigen Identifikationsnummer für Unternehmen. So war es m?glich, Dubletten im Datenbestand zu eliminieren. "Das alles hat reibungslos funktioniert", resümiert Jasmine Zurbuchen.

Daten anreichern

Damit aber noch nicht genug, denn im zweiten Schritt erfolgte die Anreicherung des Datenbestands mit zus?tzlichen Informationen. Jeder Firma erhielt dabei unter anderem einen Risiko-Indikator. Er zeigt an, wie es mit den Financial Risks des betreffenden Unternehmens aussieht. "Wir haben sehr viel angereichert von Identification bis Risiko", erinnert sich Zurbuchen, "wir wollten nicht nur das n?tigste, sondern den Job richtig machen. Darum haben wir auch bewusst und gerne darin investiert."

Jasmine Zurbuchen
"Wir haben die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen Daten erkannt und uns daher gesagt, wenn wir schon etwas Neues anfangen, dann machen wir es richtig."

Jasmine Zurbuchen, Product Coordinator bei DPD

Die Daten waren nun in der gewünschten Form. S?mtliche Lücken gefüllt, alle korrekten Daten eingefügt, Dubletten eliminiert, Risikoeinsch?tzung vorhanden. Mit dieser Datenbasis nahm DPD den n?chsten Schritt in Angriff, den Import der Daten in Salesforce.

Aufrechterhalten: Für langanhaltend hohe Datenqualit?t

Daten bereinigen und in ein neues System migrieren ist eine Sache. Sie über lange Frist vollst?ndig und korrekt zu halten eine andere. "Das Ganze muss man pflegen," fasst Jasmine Zurbuchen treffend zusammen. Dazu hat DPD einerseits alle Pflichtfelder definiert, damit es unm?glich ist, einen unvollst?ndigen Eintrag zu speichern. Andererseits hat der Express- und Paketdienstleister den Swiss Insight Web Service SIW mit Salesforce verbunden. "Er?ffnet jemand eine neue Firma im CRM, dann ziehen wir über SIW die aktuellen Stammdaten. So halten wir unsere hohe Datenqualit?t aufrecht", erz?hlt Zurbuchen.

Zurück zum Risikoindikator: über die SIW-Schnittstelle kommt eine aktuelle Risikobewertung des betreffenden direkt in Salesforce. So sieht der Sales, wie es um die Financials m?glicher Gesch?ftspartner steht und ob es n?tig ist, vor einem Abschluss noch mehr Informationen einzuholen.

Das neue CRM ist bei DPD mittlerweile in Betrieb, die Daten sind sauber und bleiben stets aktuell. Mit dieser Basis ist DPD in der Lage, viel besser und schneller auf Kunden und ihre Wünsche einzugehen. Salesforce mit seinen Cloud-L?sungen unterstützt sie bei der Erreichung der Ziele. Oder wie Jasmine Zurbuchen es zusammenfasst: "Big Data ist der Schlüsselfaktor in der weltweiten digitalen Revolution."